Vélez y J Balvin presentan “The Game Blooms”, una nueva cápsula que toma el fútbol como punto de partida para construir una propuesta estética y cultural conectada con la identidad latinoamericana. La colección lleva la emoción del juego al terreno del diseño, con piezas en cuero, códigos deportivos y una narrativa atravesada por el orgullo, la nostalgia y la pasión que despierta este deporte.
La propuesta parte de del fútbol como experiencia colectiva. En esta ocasión, la marca integra a Juan Manuel “Titi” Rengifo, una de las promesas del deporte, reafirmando su convicción de que cada jugador nace para encender la ilusión de todo un país, a través de la emoción, pasión y orgullo.
“Sentimos orgullo por nuestras raíces y por el lugar que nos vio nacer. Representar a nuestro país y a un continente es llevar en alto a nuestra gente y esa manera tan única de vivir el fútbol. Eso es precisamente lo que veremos en esta nueva entrega”, explica Fabrizio Fiorillo, gerente superior de marketing de Vélez.
En esa misma línea, la marca refuerza su intención de conectar desde lo emocional a través del diseño. “Ser latinos es vibrar juntos y llorar de emoción. Es convertir cada encuentro en una fiesta, cada gol en un abrazo y cada derrota en una promesa de volver más fuertes. Porque cuando nos encontramos en la cancha con esa pasión, late el orgullo de ser quienes somos. Eso es lo que queremos transmitir a través de la moda, como vehículo de conexión con cada consumidor”, agrega Fiorillo.
Bajo el lema “We wear what we carry. Our colors, our rhythm, our pride – Vestimos lo que llevamos. Nuestros colores, nuestro ritmo, nuestro orgullo”, la cápsula plantea una idea clara, la ropa también cuenta historias. En este caso, historias que nacen en la cancha y se trasladan a la vida cotidiana.
La colección traduce ese lenguaje en piezas versátiles. Los bolsos con forma de balón, elaborados en cuero y con grabados inspirados en la campaña, se convierten en protagonistas al reinterpretar un ícono del deporte como objeto de diseño. A esto se suman las polo tejidas con los números 85 y 86, que evocan una estética retro, y las chaquetas de cuero, con acabados envejecidos y bloques de color, que retoman el espíritu del vestuario deportivo clásico desde una mirada contemporánea.
La paleta cromática recoge tonos asociados a distintos países de la región, construyendo un mapa emocional dentro de la colección. Al mismo tiempo, el número 86 funciona como un guiño al origen de la marca y el 85 por la fecha de nacimiento de J Balvin.
Como parte de la propuesta, Vélez desarrolló junto a Golty una edición limitada de balones en cuero. La pieza, intervenida con grabados florales, va más allá de su uso tradicional y se presenta como un objeto de colección que conecta con el concepto “The Game Blooms”, donde el juego también florece como expresión cultural.
Con esta cápsula, Vélez continúa explorando el cruce entre moda, cultura y deporte, y encuentra en el fútbol un lenguaje cercano para contar historias de identidad en América Latina.
